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    旅游+節慶,未來會是旅游助推器嗎?

    來源:本站 發布時間:2019-11-13 15:22:18 瀏覽量:

      節慶旅游是指利用地方特有的文化傳統,舉辦意在增強地方吸引力的各種節日、活動,使旅游者在停留期間具有較多的參與機會,以促進地方旅游業的發展。

      節慶旅游的特征

      地域性

      由于各地歷史條件、地理環境的不同,由于各地的地區文化、民俗等差異性,各地所舉辦的節慶活動是各地所獨有的,是在其他地域中無法創造的。如龍虎山作為中國道教四大名山之一,以其獨特的道教旅游資源聞名于世,每年都有大批善男信女前來朝拜?!褒埢⑸降澜涛幕潯闭窃谶@種情況下應運而生,成為江西省的一條黃金旅游線路。這種旅游資源,是江西所獨有的,是其他任何一個地方都替代不了的。

      神秘性

      西方的“萬圣節”,墨西哥的“亡人節”和中國的“中元節”所舉行的各種祭祀活動和娛樂活動,都籠罩著一層神秘的色彩。它們能夠滿足游客們求新求異的心理需求,所以游客對其有濃厚的興趣。

      體驗性

      節慶旅游項目的觀賞過程,同時也是旅游者的參與過程。游客通過親身參與活動,可以感受活動氛圍,獲得親身體驗,留下深刻印象。比如在西雙版納,每年潑水節到來之際,國內外游客蜂擁而來,其主要的目的就是參與盛大的潑水活動,那三天里,所有的人提著桶、端著盆,見水就舀,見人就潑,極盡歡樂之致。

      文化性

      文化是節慶旅游中最重要的特征之一,它是真正吸引旅游者的深層次因素。通過拓展節慶旅游的空間,不僅可以活躍旅游市場、豐富旅游資源,還能加強國家和地區間文化的交流。比如,江西省先后開發了廬山國際旅游節、景德鎮國際陶瓷節、龍虎山道教文化節、贛州宋城文化節、大余梅關古驛道賞梅節等一大批定型旅游節慶活動和專項旅游項目,不僅提高了江西的知名度,而且對于加強江西省與其他兄弟省市的進一步交往以及走向世界起到了巨大的推動作用。

      經濟性

      節慶旅游往往由于規模不一,有特定的主題,在特定空間范圍內定期或不定期舉行,能以其獨特的形象吸引大量區域內外的游客,并產生效果不等的轟動效應,從而提高舉辦地的知名度,促進當地乃至區域社會經濟的全面發展。由此可以看出,節慶旅游帶有極其強烈的經濟性,能夠對經濟的發展產生巨大的影響。泉州是一座享譽海內外的歷史文化名城,那里的名勝古跡燦若繁星,而這些名勝古跡幾乎都與石頭密不可分。

      1993年9月24日在泉州的惠安召開的“中國惠安石文化節”,就是一個以石為媒,融鄉情、文化、經貿于一體,充分展現惠安石文化風采的一個大型節慶活動。通過這個活動,把地方潛力優勢轉化為開發優勢、商品優勢,大力發展外向型經濟,也增強了同海外“三胞”的聯誼與合作。據統計,惠安全縣年石雕總產值超過5億元,1993年石雕出口總額達2.63億元,各類石雕工藝晶運銷20多個國家和地區,成為全國最大的石雕出口基地。

      節慶旅游的分類

      文化類

      包括“三月三”、“那達慕”等傳統民俗活動,“上海國際電影節”等藝術活動以及“龍虎山道教文化節”等宗教活動。

      政治類

      包括勞動節、國慶節等政治節目以及各種重大政治事件。

      科教類

      主要指的是名校周年慶典等。比如北京大學或清華大學的百年校慶等。

      節慶旅游的作用

      拉動各項產業發展,促進當地經濟發展

      節慶旅游有一個重要的特點是涉及面廣,它涉及交通、住宿、餐飲等多個方面,可以促進旅游業及各項相關產業整體發展,促進相關產業進行結構調整,減少污染,改善就業,以滿足旅游業整體發展需求,產生乘數效應,從而對經濟產生更大積極作用。除此之外,節慶旅游還有提高旅游地競爭力的功能。通過與其他節慶活動的競爭以及節慶活動的營銷,有利于戰勝競爭對手,從而推動經濟發展。這對于當地經濟的發展也是大有裨益的。

      塑造旅游地形象

      節慶旅游與其他旅游產品相比,可以在更長時間內引起旅游者關注,甚至在一段時間內成為公眾的焦點,從而使旅游地的形象迅速提升。另一方面,節慶活動如果能取得成功,長此以往甚至能成為旅游地的象征、當地民眾的精神寄托以及當地人民的驕傲。同時,節慶活動有利于增強當地民眾的文化使命感,使他們自覺保護、傳承民族文化或地方文化以及民間工藝。從這個角度來看,節慶活動非但不會破壞當地的傳統文化,反而使當地傳統文化得以流傳下去。

      促進社會全面發展

      節慶旅游項目豐富多彩,要求多方面配合,對社會經濟方面要求很高。舉辦節慶活動能夠推動當地經濟發展,還能培養當地社會綜合協調能力,同時還能培養一批管理人才,為當地經濟社會發展提供非常好的機遇。這是因為,舉辦一次成功的節慶活動需要各個方面多層次的人配合協調、交通暢通、優質且高標準的服務餐飲和舒適的食宿接待。

      節慶旅游的特點

      主題明確,娛樂性強

      確定主題是節慶活動策劃的核心問題。主題的選擇要以當地旅游資源為基礎,要結合并反映地方的特色,還要具有足夠的吸引力和號召力,以便圍繞主題開展一系列的活動和項目。中國的傳統文化十分豐富,為開展旅游節慶提供了豐富的主題素材,僅需在開發過程中加以適當的轉化和運用。如廣東龍門的生態旅游文化節以“山水龍門,農民畫鄉”為活動主題,并圍繞主題開展了一系列觀賞性娛樂性極強的活動。娛樂公眾是旅游節慶活動永恒的原則。旅游節通過舉辦現場制作農民畫、篝火晚會、自駕游南昆、歌舞表演等參與性活動,引起了大眾的注意和興趣,并吸引他們參與到節慶活動當中。

      亮點突出,追求精品

      一個成功的旅游節慶活動策劃必須要有亮點,走精品化道路,與其它節慶活動產生差異和個性,逐漸在眾多節慶活動中提升品牌和影響力。亮點是公眾注意力的焦點,亮點使公眾注意的時間延長,也使公眾對旅游節慶活動和旅游地的記憶更加深刻。第二屆南昆山生態旅游文化節策劃了兩大亮點:世界上最大的農民畫《情滿龍門》揭幕,并頒發“最大的農民畫”吉尼斯證書;大型歌舞《龍門賦》。權威機構吉尼斯的參與使該活動的號召力和影響力倍增,頗富地方文化特色的《龍門賦》能充分調動當地居民和旅游者的參與。

      注重規模,形成效應

      節慶活動要產生轟動效應,必須具備較大的規模和廣泛的參與度。廣東龍門南昆山生態旅游文化節從參加人數、活動內容安排、宣傳報道等方面都很好地發揮了規模效應。百米長卷農民畫《農民畫鄉?文化田原》令游客大飽眼福。在惠州、廣州、深圳、香港電視臺、報紙等主流媒體以及攜程網、磨房網等網絡上,在節前、節中、節后進行全方位、多角度的跟蹤報道?;顒釉谝粋€主會場、三個分會場舉行,吸引海內外游客10萬人次。此次南昆山生態旅游文化節比首屆文化節規模大而且時間長,所產生的社會效應也遠遠超過首屆。

      舉辦時間、旅游目的地的選擇

      任何事都講究天時地利人和。節慶活動因為有活動、演出等內容,對舉辦時間、地點的選擇也有一定要求。正處于開發階段但旅游資源價值較高的旅游地、知名度高的旅游熱點地區對旅游者有較大的吸引力,另外,合適的時間也能吸引大量游客,聚集人氣。第二屆南昆山生態旅游文化節的各項活動分別選在南昆山溫泉大觀園、香溪堡篝火晚會場、農民畫基地和展區進行。在時間上,龍門市政府原定于7月15日至8月30日舉辦,在我們的建議下,后來改為9月2日至10月7日期間舉辦,將時間鎖住了十一黃金周,取得了極大的成功。

      個性化精品原則

      節慶活動策劃要有個性,也就是突出活動的地方性,特色性和差異性,力爭做到獨一無二。要深入挖掘活動最具吸引力的招牌,也就是區別于其它活動的特色,并緊緊圍繞這一主題展開。

      節慶旅游的問題

      內容千篇一律,缺乏特色

      在我國,很多地區的節慶旅游活動都有一個明顯的問題:內容雷同、特色不足。比如說,盡管很多人知道盱眙以小龍蝦出名,不過盱眙并不是我國唯一舉辦以小龍蝦為主題的敬請旅游活動的地方,安徽合肥也有龍蝦節,不過由于各種內外因素的限制,名氣和社會影響遠遠不及盱眙的國際龍蝦節;再比如,以茶文化為主題的節慶活動在我國也很多,包括廣州國際茶文化節、重慶國際茶文化節、福建安溪茶文化節等,但大多未成大氣候。從這些例子可以看出,因為內容千篇一律、缺乏特色,因此我國很多節慶活動知名度并不高,尤其缺少國際性品牌。此外,我國節慶活動文化含量不足,很多地區的節慶活動在追求經濟效益的同時卻常常忽視對文化內容的挖掘,因而阻礙了我國節慶旅游活動的發展。

      缺乏精品,知名度不高,品牌化水平有限

      我國節慶旅游發展的另一個大問題是缺乏精品、知名度及大品牌。盡管全國大部分地區都開展了不同形式的節慶活動,但和國外著名節慶品牌相比,還是有諸多不足,比如品牌知名度低、舉辦屆數短、缺乏持續發展能力等。在一些國家的經典節慶旅游活動有著悠久的歷史,比如西班牙潘普洛納奔牛節始于1591年,已有400多年歷史,如今已是西班牙這個美麗的西南歐國家旅游業的一張名片。

      相反,我國在這方面就存在著明顯的硬傷,很多地方的大部分節慶旅游活動不超過4年就“夭折”了,能超過10年的就已經所剩不多,而且能算是高規格、大規模、高品位、高檔次,并且成為旅游地的著名品牌的更是鳳毛麟角(比如洛陽國際牡丹節、山東曲阜國際孔子文化節、哈爾濱國際冰雪節和青島國際啤酒節)。而更多的,大多數只是一些“其興也勃,其亡也忽”的小規模節慶。它們迅速消亡的原因很多,但品質不佳、缺少知名度肯定是重要原因。另一方面,國內很多節慶旅游活動并沒有真正實現品牌化,而是把更多的精力投向了哪些并不能有效帶來商機的“門面功夫”上面。由于我國在市場營銷、法制建設、形象塑造等方面還比較落后,這些都嚴重制約了我國節慶旅游的品牌化水平。

      市場化不夠,政府干預過多,策劃、管理不力

      在我國,由于種種主客觀原因的限制,許多節慶活動都是由政府包辦的。在有些地區,由于觀念落后,且受到體制、市場分割、社會資源供給等影響,一些地方政府在節慶活動方面策劃不力,運作方面不夠專業,節慶旅游活動多粗淺幼稚、甚至粗陋低俗,過程虎頭蛇尾,因而影響度不佳。另一方面,國內許多地區因為缺乏嚴格規范的管理,節慶旅游水平同樣受到很大影響。這些問題都有待于市場化水平的進一步提高和社會經濟的繼續發展來解決。

      缺少調研,組織缺位,管理不善

      如前文所述,由于市場化水平不夠、政府干預過多且策劃不力,我國許多地區的節慶旅游活動缺少市場調研,對節慶活動的自身規律和特點關注不夠,導致很多地區的節慶旅游活動帶有明顯的長官意志、“拉郎配”特點明顯,而缺乏對節慶市場、旅游者需求及購買行為及參與者欣賞口味的研究,再加上組織缺位、管理不善等限制條件,因為對旅游者、參與者意見的重要性認識、分析不足。這些因素都是我國節慶旅游活動發展過程中的硬傷。

      公眾參與度不高,媒體傳播誤區多

      前面說過,在我國由于多數節慶旅游活動由旅游地政府舉辦,而當地居民和普通游客的參與度卻不高,有些節慶活動因為脫離群眾、吸引力不強,因而很快被淘汰了。與此同時,我國很多地區的節慶旅游活動還有一個嚴重的誤區,那就是把過多的財力和精力投入到宣傳炒作之中,而非實質性的旅游活動,結果呢?果然多數情況下根本無法讓人滿意。其實,舉辦者并不是不知道傳播的重要性,但由于不知道如何進行有效的傳播、方法不對頭,從而鬧出了不少笑話。比如說,有些地方的政府為舉辦節慶旅游活動,不惜血本甚至動用大量公款邀請文藝明星參加節慶活動,但由于宣傳方法不對,終究未能樹立優良品牌形象,個別的甚至淪為笑柄。

      各地發展不平衡

      在我國,由于社會經濟發展的不平衡性,我國節慶旅游的發展也存在著明顯的不平衡性。主要表現在節慶旅游品牌多集中在東南沿海一帶,大城市附近更為集中;而中西部地區因為經濟社會發展水平的限制節慶旅游水平相對較差,而且多數集中于主要中心城市一帶。除此之外,我國節慶旅游的參與者多數來自旅游地附近地區,外地甚至海外旅游者還較少,因而總體上看,國際影響力有限。

      節慶旅游的發展對策

      辦出自己的特色,推出更多精品,提高品牌化水平

      前文所述我國節慶旅游幾十年來發展不夠順利的一個很重要原因就是缺乏特色及精品,以及品牌化水平較低。所以在開展節慶旅游的時候旅游地首先就要充分辦出自己的特色,在此基礎上加強旅游商品、紀念品和文藝活動等的開發,推出更多精品。另外,節慶旅游組織者還需要摒棄急功近利的浮躁思想,建立嚴格、科學的節慶品牌管理機制,以打出更多屬于中國的節慶旅游精品品牌。

      充分發揮市場作用,加強調研與營銷力度

      在我國,由于市場化水平較低和舊觀念的限制,許多旅游節慶活動缺乏對市場和旅游者需求的深入研究,搞“拉郎配”,因而舉辦的節慶旅游活動常常開銷甚眾卻收益寥寥。這就是說旅游節慶必須以市場為導向,充分發揮市場作用,真正把市場調研落實到位。在此基礎上,還需要加強對外宣傳營銷,充分宣傳自己、推銷自己,以打造節慶旅游品牌。

      資金與人力要到位

      發展旅游業需要大量的資金和人力資源作保證,節慶旅游自然也不例外。具體來說,節慶旅游需要的資金多,人力大,更需要政府和公眾的支持。無論投資方是誰,都需將投資這項工作真正做到位,而不能“虎頭蛇尾”,只把資金用于策劃中而不用于實施。實際上,很多節慶活動的夭折都與這種行為有著密不可分的聯系,這樣非但給社會各界留下了不好的影響,也是對人力物力的極大浪費。另一方面,要加強旅游后備人才的教育和培訓,以為包括節慶旅游在內的各種旅游提供充足的人力資源儲備。

      精心營造節慶氛圍,提高公眾參與度

      我國節慶旅游的公眾參與度不高、節慶氣氛不夠濃也是制約節慶旅游進一步發展的瓶頸。而這本應是節慶旅游活動的先天優勢—節慶旅游能讓很多的旅游者在短期內聚攏在特定環境中,具有影響大、參與群眾多的優勢,并產生更強的購買力。要改善這一點,必須讓節慶活動與人們日常生活結合,設計出更多群眾喜聞樂見、樂于接受的活動項目以提高人們(包括旅游地本地居民和外來游客)的參與程度,倡導參與意識,并密切當地居民和外來游客的關系,創造良好的節慶氛圍。

      節慶旅游作為一種很有潛力的綜合性旅游活動形式,受到越來越多人的重視。節慶旅游的發展對社會有多方面的促進作用,這就要求各旅游地必須充分根據自身情況,開展適合自己的節慶旅游活動,并在調研、營銷、人才培養、資金、公眾參與等多個方面下功夫,打造真正的節慶旅游精品。




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