景區營銷新觀念

   一、跳出小天地：從單一景區營銷到旅游目的地營銷

   近年來，國內新興景區如雨后春筍般涌現，會展游、康體游、溫泉游、滑雪游、海灘游、文化游等旅游景區策劃產品大量推出，旅游客源的爭奪異常激烈。旅游市場總體上完成由“賣方市場”向“買方市場”的轉變，銘智旅游策劃認為由產品競爭轉向品牌競爭已成必然趨勢。

   二、 扎實練內功：既重景點品位更重綜合服務

   旅游是個綜合體驗過程，由交通、住宿、購物、娛樂等多個環節構成，景區風光再優美，服務態度和基礎設施出了問題，游客也難言滿意，該景區也難言品牌。不少景區存在“重景點建設輕配套服務”的誤區，特別是不重視信息化建設，游客在景區網站上查詢不到票務、食宿預定等實用信息。從區域旅游發展看，一些地區的旅游綜合服務體系建設尚處于起步階段，還有很多功課要做。

   三、找準創意點：從“廣而告之”到“打動人心”

   旅游營銷早已過了“廣而告之”階段，一句宣傳口號能否讓人心生向往、繼而到實地一游，關鍵看創意?！疤一ㄌ端钋С?，不及汪倫送我情?！蓖魝惡卧S人？旅游營銷鼻祖也?！按说赜惺锾一?，萬家酒店”，汪倫用這樣的宣傳語將李白引向桃花潭，使之寫下傳世作品《贈汪倫》，桃花潭也因而名聞遐邇。

   四、與時俱進：利用好移動網絡自媒體

   隨著移動互聯網智能時代的到來，兩微加一抖和火山、頭條、直播、快手等APP平臺普遍運用，自媒體越來越走近生活，形成新一輪傳播利器，依托新媒體終端的“智慧旅游”，是旅游業發展的大趨勢。這些既是品牌營銷的手段，也是服務游客的平臺。

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