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    IP旅游的策劃模式!

    來源:本站 發布時間:2020-06-30 13:00:56 瀏覽量:

       文旅項目及景區推廣的IP策劃是一個系統工程,超級IP應具有主題性、形象性、獨特性、故事性、互動性及延展性的特征,最終以符號化作為傳播載體。因地制宜打造出具有差異化體驗的旅游產業,讓景區升級為文化的符號才是文化旅游項目IP策劃的正確方向??v觀目前行業內較為成功的IP旅游項目,銘智旅游策劃認為其商業策劃模式可分為以下三類:

       一、主題延伸IP旅游

       迪士尼樂園是個動漫王國,有米老鼠、唐老鴨等眾多可愛的卡通人物。通過主題形象化的IP,讓游客的感官認知與旅游景點產生了關聯,從而激發游客的情感消費以及個性化消費,這對景點持續經營以及顧客粘度的建立具有非常積極的作用。

       二、文化延伸IP旅游

       眾多旅游平臺借助文化IP的影響力去拓展旅游項目的關注度,并取得了非常顯著的效果。綜藝節目《爸爸去哪兒》在普者黑錄制,通過節目的傳播效應,不少觀眾被原生態美景吸引選擇到普者黑旅游,本來名不見經傳的景點,一下子成為了人們爭相旅游的圣地!不僅影視,歌曲IP的傳播對旅游的宣傳意義也同樣非同尋常,趙雷憑借一首溫情民謠《成都》大火,同時也讓更多的人對成都這座城市有了更深的了解和向往。

       三、特色延伸IP旅游

       烏鎮以每年舉辦戲劇節給慕名而來的廣大游客,帶來了江南水鄉特有的話劇舞臺文化氣息,以植入特色文化IP,取得了非常顯著的營銷效果,增加了與游客之間的高度粘性。所以,積極發掘自身旅游項目特色與亮點,創造性地去開發旅游活動,成為打造特色旅游IP的關鍵。



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