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    首破“萬億”大關四川旅游發展后勁十足!

    來源:本站 發布時間:2020-06-30 13:01:21 瀏覽量:

       近年來,四川從文旅融合、依法治旅、項目建設、市場營銷、行業管理、公共服務、人才培養等方面多管齊下,推動旅游業連續多年保持強勁增長態勢。數據顯示,2018年,全省實現旅游總收入10112.75億元,同比增長13.3%。四川旅游歷史性地邁入“萬億級”產業集群,圓滿完成年初既定的目標任務。今年春節期間,四川又以接待游客8247.29萬人次、實現旅游收入580.42億元的成績單領跑全國,實現了2019年的“開門紅”。四川旅游正在新形勢下繼續“高歌猛進”。 

       文旅融合鑄就精品 

       四川旅游業之所以能取得如此佳績,離不開旅游產品和業態的不斷豐富和全面升級。 

       作為生態旅游資源大省,四川經過多年來的努力,已經將不少世界級旅游資源轉化為世界級旅游產品?!岸朊继煜滦恪薄扒喑翘煜掠摹薄熬耪瘹w來不看水”等早已響徹國內,也吸引著眾多境外游客前來觀光度假。 

       四川同樣是文化資源大省。古蜀文明、三國文化、民族文化、紅色文化等交相輝映,并形成了金沙遺址、三星堆、武侯祠、劍門關、青城山建福宮、樂山大佛寺、吉娜羌寨、甲居藏寨、小平故里、朱德故居等一大批精品文化旅游景區。 

       隨著文化和旅游的深度融合,四川旅游產品變得更具魅力和內涵。今年春節期間,成都市傾力打造的文化旅游新品——“夜游錦江”項目部分亮相。東門碼頭兩岸沿線以河堤為“畫布”,以杜甫詩作《春夜喜雨》中“曉看紅濕處,花重錦官城”為創意點,呈現了一幅河中“長卷”;合江亭畔,由《胡音旋舞》《錦城花滿》《蜀宮樂舞》等多場演出組成的永陵《伎樂·24》“穿越千年”而來,重現了古時蜀宮夜宴盛景;339電視塔附近的錦江兩岸滿是璀璨光影,百米長的LED大型投射屏上映出蜀繡、蜀錦等文化元素,讓游客了解天府文化和成都故事。 

      “夜游錦江”只是四川近年來在文旅融合方面的探索之一?,F在,四川各大景區文化內涵更加凸顯,旅游城鎮文化特色愈發鮮明,還有多種類型的文化主題旅游飯店如雨后春筍般涌現,就連鄉村旅游點也開始充滿“文藝范兒”……一大批文化旅游精品項目成為四川旅游經濟近年來持續快速增長的有力支撐。 

       多元營銷舞動全球 

       去年12月,成都通過海外版抖音平臺——TikTok,在大熊貓海外生活的公園所在地以及直航成都的主要國家和地區,發起了大熊貓視頻挑戰賽,吸引了全球網友熱情參與。短短半個月時間,招募視頻的總播放量超過5800萬次,各國網友先后上傳了8萬多部小視頻,總計獲得400多萬點贊,成都旅游再次獲得全球聚焦。 

       的確,要讓全球游客對四川“心動”,宣傳營銷至關重要。近年來,“熊貓走世界·美麗中國”和“川菜名館與四川美食之旅”全球旅游營銷活動先后走進了尼泊爾、澳大利亞、瑞士、柬埔寨等國,以及中國香港、澳門、臺灣,在全球范圍內掀起了“四川旅游熱”。 

       四川還依托直航航線,針對直航城市采取“兩點一線、全程營銷”舉措,先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本、臺北等地設立了旅游境外營銷中心,有效實現了旅游營銷的常態化與精準化。 

       “請進來”同樣重要。近年來,四川先后邀請了來自全球各地的近百個批次旅行商、媒體代表、旅游達人等前來考察、踩線、采風,通過他們各自的渠道在各自國家和地區進行宣傳推廣,有效擴大了四川旅游的全球影響力。 

       在狠抓境外營銷的同時,四川對境內旅游市場的宣傳也絲毫沒有放松。近年來,四川與大香格里拉、絲綢之路、長江流域、黃河流域等相關旅游營銷聯盟機構成員單位不斷加強合作,通過落地推介、媒體投放、獎勵鼓勵等方式,鞏固境內客源市場。 

       正是務實創新的營銷工作讓四川旅游成績斐然。據統計,四川去年共接待入境游客369.82萬人次,同比增長10%;實現旅游外匯收入15.12億美元,同比增長4.5%。國內游客接待量和國內旅游收入同比分別增長了4.9%、13.5%。 

       面對新形勢、立足新起點,四川文化旅游產業機遇良好、后勁十足。四川省文化和旅游廳將按照四川省委、省政府的各項部署,加快建設文化和旅游強省,為全省經濟社會發展做出更大貢獻。






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