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    依靠粉絲量和傳播效果 網紅力量翻開旅游營銷新時代

    來源:本站 發布時間:2020-06-30 13:02:02 瀏覽量:

    打卡照片、旅游短視頻、旅行vlog、戶外直播......如今在網絡上,有關旅游的分享豐富多樣、形象生動。人們發現,旅行路線變得越來越有“內容”:從以往千篇一律的“兩天一夜海島游”“大巴接送購物游”到如今的“跟著抖音網紅打卡復古老街區”“火遍小紅書的XX最美拍照圣地”等。跟隨短視頻或朋友圈打卡網紅城市和景點已成為新潮流,預示著旅游內容消費時代悄然到來。網紅或者旅游達人、旅游體驗師作為旅游內容生產者,也在旅游營銷中發揮著作用。

    龐大的網紅群體,背后是網紅強大的帶貨能力,旅游達人也不例外。通過“內容+社交”,只要有一個傳播點,就能帶動景點的走紅。因為火遍全網的“答案茶”,大量網友飛往鄭州找尋“答案”;摩登兄弟走紅,網友飛往他們駐唱的丹東商業街現場聽歌,讓丹東成為新晉網紅地標。 
           新媒體營銷具備自主性、互動性、前瞻性、高效性等多種優勢,能夠達到迅速傳播的效果,側重于新媒體營銷是景區積極抓住時代潮流、順應多元化市場營銷趨勢的必然選擇?!眱热菹M時代,人人都在參與內容表達,參與方式也越來越簡單。微博降低了圖文的發布門檻,抖音降低了短視頻的發布門檻,而“旅拍”則讓編寫“微游記”變得更簡單,依靠幾張照片或短視頻,僅需3分鐘時間就能完成一段旅行分享。 

    熱衷打卡美食圣地的用戶消費決策更偏向“食”,熱衷打卡酒店的用戶對“住”有更高品質要求。在業內人士看來,網絡分享能深入挖掘游客在出游過程中的消費偏好,使內容“種草”反哺旅游產業,通過用戶的內容喜好,指導旅游產業營銷變革,旅行路線從以前旅行社提供的大眾化路線,升級為個性化定制路線,激發旅游產業新活力。





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