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    旅游營銷策劃的解決路徑

    來源:本站 發布時間:2020-06-30 13:02:48 瀏覽量:

           目前,很多投資者對于策劃與規劃的概念并不是很清晰。常把旅游策劃與旅游規劃混為一談,或者認為規劃就包含了策劃。事實上,旅游策劃是旅游項目投資及經營先期必不可少的重要環節。通常是依托創造性思維,從資源調查、價值評估、產業構建、項目策劃、效益分析、市場營銷以及項目運營管理等方面入手,在整個項目投資、開發、建設、運營流程中,對上支撐項目投資目標、經營目標,對下指導規劃設計、市場拓展、經營管理,為投資開發、建設、經營提供保障,促進資源轉換資產。下面由銘智旅游策劃講講旅游營銷策劃的解決路徑。

           一、精準定位市場,做好市場調研:市場調研、數據采集、數據分析、行業分析、游客分析、競品分析。

           二、精準定位市場,做好資源評測:評測景區資源、評測景區品牌、評測景區產品、評測景區產業、評測景區發展力。

           三、精準定位市場,做好品牌診斷:品牌要素情況診斷,例如:品牌聯想、品牌知名度、品牌美譽度和品牌溢價能力等。市場投入效率診斷,例如:投放頻次、投放媒體、費效比等。

           四、精準定位市場,做好市場定位:解讀市場現狀、解讀市場趨勢、分析競爭格局、確定客源地半徑、鎖定目標客源、目標客源分級、目標客源分析。







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