以營銷視角的鄉村旅游開發！

      以需求為導向的產品研發正成為主流，鄉村旅游要順應發展形勢，由資源開發模式向產業整合模式轉變，按照營銷、創意、設計的反向路徑開發項目。 

       銘智旅游策劃認為規劃設計、產品創意、市場營銷是鄉村旅游開發必備的三個重要環節。近些年，鄉村旅游產業規模不斷擴大、業態類型不斷增多，但大多按照資源開發的模式，沿著先設計、再創意、最后營銷的路徑開發項目。由于專業化程度不斷提升，設計、創意、營銷往往需由三個不同的團隊執行，加之團隊之間不易融合協作，導致很多項目有“資源無產品”或“有產品無市場”，消費者認可度不高、經營效益較低。 

       隨著移動互聯網時代的到來，以需求為導向的產品研發正成為主流，市場定位更加精準，經營效益得到提升。鄉村旅游要順應發展形勢，由資源開發模式向產業整合模式轉變，按照營銷、創意、設計的反向路徑開發項目。其一，有助于將被動式的渠道營銷變為主動式的社群營銷，降低營銷成本。其二，有助于以旅游需求統領項目開發的各個環節，增強融合發展。其三，有助于樹立旅游形象，構建區域品牌，促進提檔升級。由此，鄉村旅游的營銷理念就顯得尤為重要。具體而言，應在受眾、主題、內容、載體、深化五個維度予以關注，并將其貫穿在項目開發始終。

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