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    景區營銷形式多樣,但離不開本質!

    來源:本站 發布時間:2020-06-30 13:06:56 瀏覽量:

          如今旅游業尤其是景區管理當局,普遍缺乏整體的營銷觀念,很多景區管理部門認為景區只是由風光、建筑以及其他設施構成的,有人進入景區,就是走走看看。這導致了眾多景區處在極為初級的觀光旅游階段,結果游客認識每況愈下,景區不能不去反思自身的問題,反而將這種狀況歸結為外部的客觀因素。

           這是典型的“產品近視癥”!根本的解決之道,是樹立起正確的營銷觀念,按照營銷的基本規律來經營管理景區。旅游景區的本質是一種體驗。要樹立正確的營銷觀念,就必須正確認識景區的本質。

           景區本質上是一種產品,由有形部分和無形部分組成,既可以是像建筑、游樂設施、文化遺產等一類具體的東西,也可以是像“感受”這樣的抽象概念。而“感受”或者游客的“體驗”顯然更加重要。景區產品實際上是一種體驗!旅游景區營銷的本質,就是不斷結合景區的主題、設施,創造出令游客難忘的體驗。景區營銷創造體驗的方法,重要的一種就是“體驗主體化”。景區營銷人員必須設計精煉的主題,從而邁出通往景區體驗之路的第一步,而且是關鍵的一步。反之,構思拙劣的主題不能給游客留下深刻印象,也不能產生持久記憶。

           景區體驗實際上是綜合的游客感受。所以,銘智旅游策劃認為景區營銷的目標,就是提供給游客最令人難忘的體驗,這樣才能夠保持景區的生命力。




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