旅游景區發展的創意化趨勢

   與其他動物不同，人對意義的追求主導著自身的生活方式。作為現代生活的重要組成部分，旅游活動屬于典型的意義消費。在旅游過程中，游客追尋、體驗、評價的是旅游吸引物代表的意義。普遍存在的情況是，游客對旅游吸引物意義的重視勝過吸引物本身的形態。

   在旅游系統中，景區是游客追尋的意義的核心載體。從經營管理的角度看，景區的內在任務是依托自身的旅游資源賦存，根據人的深層次需要和社會的發展趨勢，提供能夠被市場認同和接受的某種或某些意義。意義的創造和創新是關涉旅游景區生存的重大問題，創意化是景區發展的內在要求。

   隨著后工業時代的到來，社會潮流與消費時尚變化越來越快，游客對特色和驚喜服務的要求不斷提高，旅游市場上產品供給日趨豐富，促使旅游景區對創意的依賴性愈發凸顯。不同層次、各個領域的創意都在景區發展中發揮著重要作用。

   旅游景區對創意依賴度的提高，還是應對產品同質化、提升競爭力、提高附加值的需要。景區要從產品同質化的紅海中突出重圍，必須有差異、個性和特色，如果缺乏“天生麗質”，就只能依靠后天努力、創意催化。創意化已經成為新時期景區發展的重要趨勢，也將繼續在景區發展中發揮不可替代的促進作用。

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