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    傳統旅游營銷中的誤區

    來源:本站 發布時間:2020-06-30 13:09:59 瀏覽量:

       旅游是一種情懷,做旅游更是一種情懷。如何讓全國人民知道你,關鍵是必須給出一個很好的“理由”,而且要讓大家相信,并快速傳遞,有效推廣,但是旅游營銷中也有一些誤區。

       在旅游開發中,投資方經常把特點、賣點、買點混為一談。特點應該是人無我有的當地特色文化景觀;賣點都在找,關鍵是能成為人們愿意為你掏錢消費的動因和誘惑。特點是不同,賣點是好處,人們是為好處而埋單,而不是因不同而出游。給我一個“理由”,讓我去找你“旅游”,這個理由確難尋找。雖然有很多景區認為自己的理由非常充實,特別誘人,但吆喝數年,反響一般。旅游成為了“里游”,市里人、縣里人當成屋后花園,閑時消遣,只有10%多景區成為游客訴求之必選。

       規劃是一個行政程序,策劃是一個市場行為。沒有規劃,哪個項目都不能叫規范上馬,而有了規劃,往往又是管理部門、開發商家面對規劃成果時,猶如老虎吃天,無從下口,尋求落地異常尷尬。規劃是按“規定步驟設計”,策劃是“出謀劃策”。規劃是看官場說話,策劃是看市場說話。策劃是編故事,營銷是賣故事,推廣是講故事。規劃滯后是旅游界存在的一種普遍現象,先旅游開發,后規劃編制。先有景區(點)規劃,后有縣市規劃,上下不對應,左右缺對接,執行難到位。策劃不僅是滯后,關鍵是缺位。規劃的意義不在于遵守,而在于突破。策劃的目的不在于創意,而在于謀略。



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