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    鄉村旅游規劃的核心

    來源:本站 發布時間:2019-11-13 15:22:18 瀏覽量:

      與傳統規劃設計中項目定位、規劃原則、建設分期三部分內容相對應,鄉村旅游建設也包括產品定位、發展思路、建設途徑三部分內容。把握好這三部分內容,就能有效地將鄉村旅游建設同美麗鄉村規劃設計有效地結合在一起,實現鄉村建設的可持續發展。

      產品定位:中高品質休閑產品

      鄉村旅游屬全部旅游產品體系中內涵清晰、外延廣泛的一類專項旅游產品,需要同時滿足“發生在鄉村地區和以鄉村作為主要吸引物”兩大特征,這兩大特征也是鄉村旅游基礎價值和面向游客的核心吸引力所在。

      


      由上述概念可知,如果鄉村旅游的吸引僅僅因為價格便宜而品質不高,必然是難以持久的,鄉村旅游的本質吸引力在于為游客提供鄉村主題鮮明、內涵豐富的旅行體驗,特別是個性化的精神體驗是主要產品消費訴求。鄉村主題鮮明的產品,要通過產品傳遞出鄉村文化中質樸、真誠以及充滿鄉愁的內在意境;服務方面,鄉親般的人文情感交流、鄉愁所蘊含的心靈慰藉、綠色質樸的純粹感受,都是一切標準化所不能媲美的鄉村旅游核心價值。

      發展思路:產品細分和產品跨界

      當鄉村概念被激烈市場競爭所瓜分殆盡之時,產品細分將會出現。初期的鄉村旅游,無論是經營者還是消費者,最先想要的都是如何不同深度挖掘“三農”資源,當挖掘到一定程度,就會顯得刻意且脫離群眾,此時,細分類產品和跨界搭配便會出現。

      產品細分是鄉村旅游基于自身環境資源特點所直接或間接衍生出的產品內容,這里的細分,不是只在廣義的鄉村旅游產品分類,而是狹義的,以某個細分方向的深耕。例如,基于有機種植和風格特色而延伸出的主題農場,如意大利農場、某某酒莊;或者基于某類特定人群而營造的專項功能聚集,如親子、婚慶之類;再或者在占據優勢資源的條件下,根據市場消費來細分產品層次。

      跨界的核心在于:鄉愁與鄉居的極致化對比體驗。鄉愁,是軟性方面,主要包含人文氣質和環境風格。鄉居,是硬件方面,唯指能夠讓游客住下來的設施條件。目前制約很多鄉村旅游更進一步的重要因素便是很少有地方能夠提供出能讓城里人安心踏實住下來的地方。安全、衛生是第一層面,舒適、享受則是更進一步。如果鄉村有了與優美環境相匹配的獨特居住空間,誰還愿意再不辭辛苦開車折騰回城里呢?同時,鄉居不必拘泥于傳統民居,經過改造的現代風格居所,甚至新型材質的時尚集裝箱房、汽車營地等,都是不錯的選擇。鄉愁是白天,鄉居是晚上,兩相對比,就是最基礎的跨界對比體驗。

      建設途徑:基地、節點

      基地,不僅是延伸至鄉村區域的服務配套的神經末梢,更是依托實力投資商建設一批拿得出手的鄉居,根據每個基地和投資商的特點,基地風格各異:自駕車房車露營基地、融合現代藝術與涂鴉繪畫的集裝箱房基地、依托有機茶園的山地度假基地……基地本身具有一定功能,并通過基地輻射周邊鄉村區域的活動性產品,例如登山、采摘、自行車……

      節點,作為明顯帶有公共配套性質的內容,應由政府主導投入建設,節點整合有觀景臺、停車場、廁所、小型服務站、交通指示牌等,在無法全面改善鄉鎮風貌的前提下,先從局部入手,帶入部分旅游服務功能與意識,納入城鄉統籌和新農村建設,讓游客有機會停下來。




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